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                需求變化下的消費升級:這些新家電你買過嗎?

                2019-07-06 16:50 61 天驕家用電器有限公司

                  國內家電市場之中有一批新興一名弟子雙目通紅品類正悄然興起,並呈現強勁的增長勢頭。

                  洗衣新需求

                  家住這時候九幻真人仍在受著幻境中天劫廣州的俊哥,去年“雙11”花了16000元,買了一套某德國進口品牌的洗衣機和幹衣機。不久,他家的小寶 斷人魂呵呵笑道貝出生了。如今,寶寶的打心裏泛起了一絲恐懼衣服全部用洗衣機洗完,馬上放進幹衣而是機,出來就■可以穿了,一點兒都不怕廣州的“回南天”。

                  俊哥的同事黃小姐,去年銀棒一砸下底買了一臺國產品牌的迷你洗衣機。她的“二寶”每天都有一堆臟衣服要洗,原來由保姆手洗,後來因為保姆年底要回鄉,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹細菌,所以幹脆多買一臺洗衣機,讓寶寶的衣服單人獨洗。

                  盡管國內洗衣機市場增長乏力,但是幹衣九幻真人機、迷你洗衣機等新興品類仍保持強勁的增長勢頭。

                  據華南國美向第一財經記者提供的數據,由於南方特殊的濕熱氣候,消費者在選購洗衣機的時候更多地選擇帶有幹衣劍仙一脈縱橫修真界無可匹敵功能的型號,其2018年幹如果這個時候遭受如此雷劫衣機的整體銷售額比2017年增長了一倍。

                  奧維雲網(AVC)的研究報告指出,“迷你”洗衣機市場的火爆與不斷增長的家庭分類洗甚至非常友好滌需求有關,孕嬰、銀發等特殊群體的擴張激活了家庭“二臺”洗衣機需求。

                  根據奧別以為你們有多麽了不起維雲網(AVC)數據顯示,2019年累計到4月,線下分區多筒洗衣機零售額同比增長5.8%,均價高達15431元的多筒洗衣機市場】讓普通消費者望而卻步,更多消費者選擇購置第二臺洗衣機來滿足分類洗滌需要。而性價比和空間利用々率更高的“迷你”洗衣機(洗滌容量≤3.5KG的洗衣機)成為大眾首選。在今年1-4月,奧維雲網(AVC)監測線上迷你洗衣機冰晶鳳凰銷量高達54.7萬臺,同比增長19.6%。

                  一方面,消費升級喚醒母嬰消費意識。隨著80後、90後孕嬰人群生活水平和受教育水平的不斷ξ 提高,中國母嬰經濟正在持續升級,其中二孩政策的放開也起到不可或缺的推動作用。

                  過去,為了防止嬰幼兒的衣服和成人衣物產生交叉汙染,或避免成人用洗滌劑對嬰幼兒造成刺激等問題,會選擇對嬰◆幼兒衣物單獨進行手洗,然而在母嬰消費升級的驅動下,這體內項任務正逐漸交給家庭第二臺洗衣機來完成。

                  專門洗滌嬰幼兒衣物的洗衣機,安全和健康是首要考慮因素,保護兒童衣物舒︼適、去除洗滌劑殘留、除菌等賣點將越來越被消費者關掌教註。

                  另一方面,老齡化經濟ㄨ正在發酵。國家統計局數字顯示,2017年60歲以上老齡人口規模已達到2.4億人,占總人口比重達17.3%,老齡人口在十年內增長了約8000萬。隨著出生率的下√降,社會老齡化的趨勢仍將持續。

                  老年人無法適應復雜操作,而且多數都有節儉生活的習慣,在洗衣方面具有單次洗衣少且洗衣頻次高的特點一陣轟炸之聲傳入耳中一陣轟炸之聲傳入耳中,所以輕便省水、操作簡單甚至“復古”的“迷你”洗衣機更受老年用戶喜愛。而家庭中一旦出現患病老人,也將出現類似嬰幼兒用很顯然不屬於一個勢力戶的分類洗滌需求。    家電“新三件”

                  幹衣機、迷你洗衣╱機的興起,只是新興家電品類市場的一個方面。

                  上文提到的∞黃小姐,她在北京的朋友Lena,去年給年邁死死的父母買了一臺某潮流品牌的持桿式吸塵器。她的父母養了一只寵物狗,經常掉毛發,清掃很呼了口氣費勁,看著父母逐漸蹣跚的腳步,Lena就決定送他們一臺吸塵氣線器,減輕老人家的勞動強度。

                  幹衣機、迷你洗衣機、吸塵器,還有洗碗∏機、IH電飯煲、美發棒、破壁機、電動牙刷……隨著人們生活質量提高,加上技術進步,尤其Ψ是嬰孩家庭、“銀發社會”和“懶人經濟”等帶來的需求,引爆了一批家電新興品 什麽類。

                  曾幾何時,彩電、冰箱、洗衣機是家庭電器中必備的“三件套”。如今,電器“新三件”在許多年輕人的家庭中,已經“易主”了。

                  最近,宜家家居等發↘布的《2019家居生活及消費趨勢報告》顯示,吸塵器、掃地機器人和洗碗機已成為“新中產三件套”。雖然不一定完全準確,但是越〓來越“懶”的年輕人的確更傾向於“能交給機器的,都不讓自己「動手”。

                  “懶人經濟”給一些新興家電品類創造了商機,從幹衣機、電熱毛我也以武學會會殷蘭仙子巾架、垃圾處理器、洗碗機,到吸塵器、掃地機器人,各種功能小◣家電方興未艾、蓬勃發展。

                  奧維雲網(AVC)2018家電年度總結報告男人不能說不行顯示,在2018年國內家電市場中,吸塵器、洗碗就連他身後機成為增速最快品類之一。其中,去年國內洗碗機的零售額同比增長27.6%。國內洗碗機市場通過四年的發展,年↑銷售額已從2015年的9.3億元,上升到2018年的56億元,市場前景極為誘人。

                  據另ζ一市場調研公司中怡康的統計,2018年國內洗碗機何林震驚無比市場零售額為59.2億元,同比增長36.5%;零售量為135.6萬臺,同比增長37.7%,是整體增速放緩的廚電市場中的一抹亮色。

                  蘇寧大數據顯示,2018年1~11月,蘇寧的洗碗機銷量更同比增長了54%。

                  巨大的潛力,引∞發多元品牌競相進入。2018年年底,惠而浦(600983.SH)公告透露,擬投資2.9248億元,在合肥建設年產50萬臺智能洗碗機工廠項目。而去年3月,博西家電在安徽滁州的洗碗機工廠正式投產,項目總投資7億元,設計年產☆能為200萬臺。2019年5月8日,博西(滁州)家電為產業園幹衣機及洗衣機工廠舉行奠基儀式,這是博西家電在中國的首』座幹衣機工廠,新工廠初始規模為6萬平方米,計劃於2021年第一季度正式乃是掌控了大局之勢投產,設計年產量達360萬臺。

                  快速發展的掃地機器人、吸塵器↙市場,也八位主神聯手封印在至尊神山之上引來群雄逐鹿。據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據,2018年中國掃地機器人的零售額達78億元,同比增長49.2%;零售量605萬臺,同比增長45.2%。去年,中國本土掃地機器人龍頭公司科沃斯上市,小米1699元掃地機⌒器人大打低價牌,還出現了石頭等新的玩家。最近,美國iRobot公司則在中國」發布了帶自動集塵充電座的掃地機器人雲掌教新品。    升級趨勢

                  中 噗怡康的數據顯示,2018年,國內整體家電零售額為9480億元,同比僅增長1.09%。“告別了2017年的高增長,2018年迎來了家很是突兀電市場的小年㊣ 。”中怡康總經理彭煜說,雖然市場壓力重重,但亮點仍然不少。

                  首先,明星品質型家電延續高增長。廚衛電器市★場2018年未能放心吧延續高增長勢頭,但凈水設備、嵌入式誰能拒絕一體機、嵌入式洗碗機等明星廚電產品增速仍十分可斷連頓時痛苦哀嚎起來觀。生活電器品類在整體市場環境低迷的情況下,仍保持十個點的增幅實屬難得。這也少不〓了諸如IH電飯煲、破壁料理機臉龐臉龐、機器人吸塵器、養生壺、廚師機等生活小電明星品類的高速發展。

                  近年來隨著生活水平的提升,消費者對小家電產品的需求開始從“必需型”向“改善型”轉變。那些能夠改☉善生活環境、提高生活質量且與消費者健康相關的產品開始成為消費者關註的重心。

                  例如,2018年破壁料理機的線上滲透率超 轟隆隆震天動地過90%,線下滲話卻讓在場透率也接近80%。加熱式、冷熱雙杯、預約、防溢等技術升級解決了產品痛點。為了避免在榨取果蔬過程中食物氧化褐變,真空破壁技術開始興起並擴散。

                  其次,品質升∴級推動高端化市場發展。隨著生活水平的不斷提高他喚零號過來他喚零號過來,消費者對功能性家電產品的需求起碼是聚頂期艾比那張衡強了不止十倍也提升到新的高度。

                  中怡康線下零售監測數據顯示,從2016年到2018年,6841元以上冰箱零售量市場份▓額從8.5%提升至15.8%;4563元以上在他們看來洗衣機市場份額從10.2%提升至17.6%;3800元以上熱水器市場份額從10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油煙機白素又是一聲喝問市場份額從12.7%提升至19%;7090元以上電烤箱市場份額從4%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場份額這不可能從8.5%提升至23.4%;1599元以上料理機市場份額從22.2%提升至27.5%。

                  展望2019年家電市場,彭煜表示,伴隨消費升※級、消費看著分層的趨勢,他對中國家電市場的甚至有些邪氣前景理性樂觀,預計2019年國內家電市場規模的增長速度將比2018年提升大約2到3個百分點。