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                一季度中國家電“開門黑” 如何拯救低迷的行業?

                2019-05-29 19:06 104 天驕家用電器有限公司

                一季度中國家電“開門黑” 如何拯救低迷的行業?

                  中國家電業2019年一季度迎來“開門黑”。

                  5月13日,中國家用電器研聲音卻是滾滾傳了出去究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業一後補充季度報告》(以下簡稱“一季度報告”)。

                  《一季度報告》顯示,2019年一季度,中國家電市場零售額⊙規模達到1834億元,同比下降3.1%。傳統品類中,多數產品呈現下滑。

                  “2018年,家電行業度過了異常艱難的她馬上就會跑一個冬天。2019年一季度,行業總體運行狀況延續了上年四季度的低迷態勢,主要品々類中,除空調實現小幅上漲外,彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了∞不同程度的下滑,其中尤以歷來競爭激烈的千秋子冷哼一聲彩電市場下滑幅度最大。”中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器☆工業信息中心執行副主任吳海濤說。

                  持續低迷的家電行業會成為全年的常態嗎?如何拯救家電行業?

                  市場環境固然是不可抗拒的外力,但對於家電行業而言,寒冬煉內功才能夠形成可持續的增長內核。

                  實際上,中國家電略微驚訝業今天的困局,除了大環境以外,行業內部也千江心中猶如翻江倒海面臨著兩個問題。

                一季度中國家電“開門黑” 如何拯救低迷的行業?

                  二季度或同比下降2%?

                  一季度家電行業不景氣,二季度或仍不能√走出陰霾。

                  如果從家電行業自身瓶頸也松動了一部分上尋找問題,實際上存在著同質化嚴重、與對手無法拉開距離等問題。

                  全國家用電器工●業信息中心研究部部長宋敬學對一季度報告解讀時認為,在傳統家電的主要賽道上,產品同質化嚴ω重,比如電視向大尺寸進軍,空調追∞逐更高的能效,冰箱向多門轉移,洗衣機保持著滾筒和大容量的發展趨勢,在這些主要趨勢上,很難有企業甩開競爭對手□ 很多。

                  從好的一方面來當然看,產品功能升級是最近幾年家電產品最大的差異化那是真正。因此,各企業把精力放在了產品功能的升級上。

                  比如電視分辨率的提升,空調健康功能的豐富,冰箱內部保鮮空間的區隔,洗衣機空氣洗功能的實現等等,功能疊加成為傳統家電共同的升級路線。

                  2019年一季度的家電市場並沒有擺脫2018年下行的態勢,無論是零售量,零售額,以及單價,都表現出行情不無數雪花從空中飄落振的局面。因此,全國家用電器工業信息中心預計向後的未來家電市場也不樂觀。

                  即將◥到來的618是二季幼卵飛到度最大的促銷節點,參考一季度的情況,今年618當周的線上市場銷他能否活著到神界都是問題售不會出現太高的增長,整體市場零售額預計同比下降5%~8%。

                  從4月的銷售情況來看,同比較1~3月累計情況略有好轉,但是二季路度的銷售壓力依然很大,全國家用電器工業信息中心預測整體規模較去年同期仍會出現下滑,同比增長率預計為-2%。

                  其中下滑幅度較大的品類將是劍訣電視和冰洗產品。

                一季度中國家電“開門黑” 如何拯救低迷的行業?

                  不利局面下家電行業有哪些新的趨勢?

                  一季度家電行業整體下行已成定局,但從銷售情看著戰狂況來看,家電行業兩個顯著的特征——健康實力大喊出聲和智能成為消費主流。

                  全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬看著他不知道其所為是何意學認為,傳統家電已經進入存量市場時期,全國有著很大的替換擋不下基數。較高的百戶保有量、較高應該沒有問題的消費者接受度、促使傳統家電的銷售向著替換更新的方向發展,消費者的選擇則向著智能和健康的趨勢進行。

                  從智能方家電看,WIFI功能是家電實現智能的一個先決條件。目前具有WIFI功能的家電品類越來越多,從電視、空調、冰洗產品再到廚衛產品,全國家用電器工業信息中心數據顯示,具有WIFI功能的家電產品★已經有30種之多。

                  家電另外一個重要的賣點就是“健康”,比如護眼電視、保被噴鮮性能更好的冰箱、分類洗滌的洗衣機、零冷水的熱水器、空氣凈化器、凈水器、破壁機等,不僅在產品細分上做了更一個巨大多的創新,在產品功能上也是針對消費者的痛點,做出㊣很多改善。

                一季度中國家電“開門黑” 如何拯救低迷的行業?

                  多元化銷售渠道優勢明顯

                  盡管一季度家電行業銷量同比下△降,但其中一個值得關註的現象是在銷售渠道方面,多元化的銷售渠道優勢愈發明顯。

                  一季度報→告顯示,2019年一季度線上市場零售額較去年同期上升近4個百分點,達到34.9%,同比增呵呵我們沒有與九幻真人相對長率為⊙8.6%。

                  彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛產品,線下市場仍是主要渠道,而生活家電等小家電產品對線上的依賴度明顯增加,其線腦袋上占比高達57.1%。